上市刚满一年，毛戈平化妆品股份有限公司（HK01318，以下简称“毛戈平股份”）控股股东及多位执行董事计划进行集体减持。
1月6日晚间，毛戈平股份发布公告称，公司控股股东及执行董事毛戈平、汪立群（毛戈平配偶）、执行董事毛霓萍（毛戈平姐姐）、毛慧萍（毛戈平姐姐）、汪立华（汪立群弟弟）及宋虹佺基于自身财务需求，拟在减持预披露公告发布之日起6个月内，主要通过大宗交易方式合计减持其所持有的公司H股股份数量不超过1720万股，即不超过公司已发行股份总数的3.51%。以1月6日毛戈平港股收盘价每股82港元计算，上述股东拟套现14.1亿港元。
公告称，股东系因自身财务需求拟减持其所持有的部分股份，减持所得款用途包括但限于美妆相关产业链的投资、改善个人生活等。
据悉，公告次日股价最高涨超8%，收盘报87.95港元，市值达431亿港元。
从美妆行业的角度来看，毛戈平家族此次部分减持套现14亿，是一个极具标志性的事件，折射出中国美妆行业发展的多个深层趋势和挑战。
毛戈平品牌（MAOGEPING）是中国美妆行业中将创始人个人专业声誉（作为顶尖化妆师）与品牌形象绑定最成功的案例之一。
毛戈平公司于2000年7月28日在杭州成立，2024年12月10日，毛戈平公司在香港上市。据招股书援引的佛若斯特沙利文的资料，毛戈平集团是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，以2022年的销售额计排名第八位。
公开资料显示，公司法定代表人毛戈平本人是中国化妆界的标志性人物，在化妆艺术领域有着40多年的从业经验，多年来获得过诸多荣誉和奖项。并先后为多部电影、电视和舞台剧进行化妆造型设计，其中最著名的代表作是刘晓庆在电视剧《武则天》的妆容。毛戈平先后创办了毛戈平形象设计艺术学校以及彩妆品牌MAOGEPING，品牌也因毛戈平“换脸式”的化妆手法而受到大量关注。
有业内人士表示，这次套现，本质上是资本市场对“毛戈平”这个个人IP及其所创造的品牌价值的认可和定价。它证明了一个顶级专业人士，能够通过商业化运作，将其个人声誉转化为巨大的商业价值和资本回报。这为行业内其他依托“大师”“专家”背书的品牌提供了可参照的资本路径。
毛戈平品牌成功打破了国货彩妆长期徘徊在中低端价位的局面，其产品定价直接对标国际一线奢侈美妆品牌（如CPB、香奈儿等）。此次巨额套现，从侧面验证了这条“国货高端化”道路在商业上的可行性。
过去十年，中国美妆行业，尤其是新锐品牌，经历了靠资本融资、烧钱换规模（营销、拉新）的狂热阶段。毛戈平作为一家成立更早、相对稳健、并已实现盈利的公司，其创始人的套现行为，标志着行业部分领先企业及其背后资本，开始进入 “价值收获期”。
它向市场证明，在中国做好一个高端美妆品牌，不仅能有可观的收入和利润，更能为创始人和早期投资者带来巨大的财富回报。这可能会吸引更多长期资本和产业资本关注美妆赛道中有真正品牌壁垒、而非仅靠流量驱动的公司。
尽管资本运作引人注目，但此事最终也提醒行业：美妆的长期竞争力始终在于产品力和品牌力。当创始人开始减持，品牌如何从“个人光环驱动”平稳过渡到“系统化品牌力驱动”？这要求公司在产品研发的持续创新、品牌故事的迭代以及组织能力的建设上投入更多，以减弱对创始人个人依赖的风险。这是所有依托强个人IP品牌都必须面对的课题。一旦毛戈平化妆大师的光环褪去，毛戈平品牌倚靠什么延续？
南方+记者 李劼
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